La publicidad / Estructura de la industria en España del cliente a la agencia y viseversa ;
La publicidad / Estructura de la industria en España del cliente a la agencia y viseversa ;
Coordinadores ; Gloria Jiménez, Esther Simancas, Cristina Gonzáles.
- 225 páginas 25 cm
Prólogo - Agradecimientos - Parte primera: La publicidad - El techo de cristal en las agencias de publicidad (Gloria Jiménez-Marín) - La actualización de los perfiles en las agencias de publicidad (Cristina González-Oñate) - La importancia de tener referentes femeninos en publicidad (Esther Simancas-González) - La estructura de la agencia de publicidad - El organigrama. Un mapa del territorio publicitario (Isabel Palomo-Domínguez) - Dirección general: dirigir una Creative Company: visión clara, foco y empatía (Esther Castellano) - Departamento de cuentas - La dirección de cuentas: psicología, orden y estrategia (Irene Díaz) - La supervisión de cuentas: una dirección de orquesta (Begoña Martínez-Navarro) - Perfil raso en el departamento de cuentas. La ejecutiva de cuentas: lo que nunca nos contaron (Lara Rivero Carrasco) - Departamento creativo - La figura de un Creative Manager dentro de una agencia de publicidad (Mayte Carro) - La dirección creativa: un perfil de ocho caras (María Gallardo Rodríguez) - El copywriting visto desde el senior (María Cordero Rodríguez) - Copy junior (Mery Velasco) - La dirección de arte: inconformismo para que la dirección de arte evolucione (Blanca Miguélez-Juan) - Departamento de estrategia - Havas Media Group: el campo de juego lo creas tú (Alejandra Chacón) - Directora de Social Media & Branded Content: mamá, soy community manager (Auxi Barea) - Head of Strategic Planning: la vida del planner (Raquel Espantaleón) - Departamento de medios (María del Carmen Izquierdo Bernal) - Responsable de comunicación (Ana Martín Hidalgo) - Departamento de producción. Tangibilizando la creatividad (Rosario Marín Pinilla) - Freelances y emprendedoras en publicidad - Directora general creativa. Martians. Cómo hacer magia sin tener poderes (Marta Lluciá) - Cómo ser directora creativa de tu vida (Belén Coca) - Diseño gráfico (Cristina Meneses Mangas) - Ilustración: ideas que generan hambre de más (Marga Castaño) - Fotografía publicitaria: el arte de traducir la idea creativa a lenguaje fotográfico (Nani Gutiérrez) - Montaje de vídeo: más que juntaplanos (Luna Martín) - La realización audiovisual. Contar las historias en publicidad (Yolanda Centeno) - Trabajar dentro del anunciante (Belén Márquez) - Parte segunda: Entrevistas - Isabel Palomo-Domínguez. Copy y planner. Estudio Palabra - Esther Castellano. Directora general. WeAddYou Creative Company. Presidenta de DIRCOM Comunidad Valenciana y Región de Murcia - Irene Díaz. Directora de cuentas. Ogilvy Spain - Begoña Martínez-Navarro. Supervisora de cuentas. Tango - Lara Rivero Carrasco. Key Account Manager. Grupo Serviceplan España - Mayte Carro. Creative Marketing Manager. Acuam Healthcare - María Gallardo Rodríguez. Directora creativa. Mappers - María Cordero Rodríguez. Copywriter Senior. El Ruso de Rocky - Mery Velasco. Copywriter junior. Dakota & Durango - Blanca Miguélez-Juan. Directora de Arte. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU) - Alejandra Chacón. Directora de Estrategia. Havas Media Group - Auxi Barea. Directora de Social Media. La Despensa - Raquel Espantaleón. Head of Strategic Planning. Sra. Rushmore - María del Carmen Izquierdo Bernal. Directora de Planificación de Medios y de Cuentas Internacional. Wavemaker - Ana Martín Hidalgo. Responsable de Comunicación. Family Different - Rosario Marín Pinilla. Directora de Proyectos. Anagrama Comunicación & Marketing - Marta Lluciá. Directora general creativa. Martians - Belén Coca. Directora creativa. Freelance - Cristina Meneses Mangas. Diseñadora gráfica. Freelance - Marga Castaño. Ilustradora y directora creativa. Apéritif - Nani Gutiérrez. Retratista y fotógrafa publicitaria. Freelance - Luna Martín. Montadora de vídeo. Sietetresochotres - Yolanda Centeno. Realizadora audiovisual. HARRY - Belén Márquez. Directora creativa. WhatsApp (Meta).
9788436846126
/ P976
Prólogo - Agradecimientos - Parte primera: La publicidad - El techo de cristal en las agencias de publicidad (Gloria Jiménez-Marín) - La actualización de los perfiles en las agencias de publicidad (Cristina González-Oñate) - La importancia de tener referentes femeninos en publicidad (Esther Simancas-González) - La estructura de la agencia de publicidad - El organigrama. Un mapa del territorio publicitario (Isabel Palomo-Domínguez) - Dirección general: dirigir una Creative Company: visión clara, foco y empatía (Esther Castellano) - Departamento de cuentas - La dirección de cuentas: psicología, orden y estrategia (Irene Díaz) - La supervisión de cuentas: una dirección de orquesta (Begoña Martínez-Navarro) - Perfil raso en el departamento de cuentas. La ejecutiva de cuentas: lo que nunca nos contaron (Lara Rivero Carrasco) - Departamento creativo - La figura de un Creative Manager dentro de una agencia de publicidad (Mayte Carro) - La dirección creativa: un perfil de ocho caras (María Gallardo Rodríguez) - El copywriting visto desde el senior (María Cordero Rodríguez) - Copy junior (Mery Velasco) - La dirección de arte: inconformismo para que la dirección de arte evolucione (Blanca Miguélez-Juan) - Departamento de estrategia - Havas Media Group: el campo de juego lo creas tú (Alejandra Chacón) - Directora de Social Media & Branded Content: mamá, soy community manager (Auxi Barea) - Head of Strategic Planning: la vida del planner (Raquel Espantaleón) - Departamento de medios (María del Carmen Izquierdo Bernal) - Responsable de comunicación (Ana Martín Hidalgo) - Departamento de producción. Tangibilizando la creatividad (Rosario Marín Pinilla) - Freelances y emprendedoras en publicidad - Directora general creativa. Martians. Cómo hacer magia sin tener poderes (Marta Lluciá) - Cómo ser directora creativa de tu vida (Belén Coca) - Diseño gráfico (Cristina Meneses Mangas) - Ilustración: ideas que generan hambre de más (Marga Castaño) - Fotografía publicitaria: el arte de traducir la idea creativa a lenguaje fotográfico (Nani Gutiérrez) - Montaje de vídeo: más que juntaplanos (Luna Martín) - La realización audiovisual. Contar las historias en publicidad (Yolanda Centeno) - Trabajar dentro del anunciante (Belén Márquez) - Parte segunda: Entrevistas - Isabel Palomo-Domínguez. Copy y planner. Estudio Palabra - Esther Castellano. Directora general. WeAddYou Creative Company. Presidenta de DIRCOM Comunidad Valenciana y Región de Murcia - Irene Díaz. Directora de cuentas. Ogilvy Spain - Begoña Martínez-Navarro. Supervisora de cuentas. Tango - Lara Rivero Carrasco. Key Account Manager. Grupo Serviceplan España - Mayte Carro. Creative Marketing Manager. Acuam Healthcare - María Gallardo Rodríguez. Directora creativa. Mappers - María Cordero Rodríguez. Copywriter Senior. El Ruso de Rocky - Mery Velasco. Copywriter junior. Dakota & Durango - Blanca Miguélez-Juan. Directora de Arte. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU) - Alejandra Chacón. Directora de Estrategia. Havas Media Group - Auxi Barea. Directora de Social Media. La Despensa - Raquel Espantaleón. Head of Strategic Planning. Sra. Rushmore - María del Carmen Izquierdo Bernal. Directora de Planificación de Medios y de Cuentas Internacional. Wavemaker - Ana Martín Hidalgo. Responsable de Comunicación. Family Different - Rosario Marín Pinilla. Directora de Proyectos. Anagrama Comunicación & Marketing - Marta Lluciá. Directora general creativa. Martians - Belén Coca. Directora creativa. Freelance - Cristina Meneses Mangas. Diseñadora gráfica. Freelance - Marga Castaño. Ilustradora y directora creativa. Apéritif - Nani Gutiérrez. Retratista y fotógrafa publicitaria. Freelance - Luna Martín. Montadora de vídeo. Sietetresochotres - Yolanda Centeno. Realizadora audiovisual. HARRY - Belén Márquez. Directora creativa. WhatsApp (Meta).
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