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245	1	0	_aMarketing internacional / _cPhilip R. Caretona, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham
250			_aDecimoctava Edición
264		1	_aCiuda de México, México : _bMc Graw Hill, _c2020
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505	1		_a505 ##$a Alcance y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- Historia y geografía: los fundamentos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales -- El entorno político: una cuestión crucial -- El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego -- Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados -- Desarrollo económico y América -- Europa, África y Medio Oriente -- La región Asia-Pacífico -- Administración del marketing global: planeación y organización -- Productos y servicios para los consumidores -- Productos y servicios para los negocios -- Canales internacionales de marketing -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de las ventas -- Fijación de precios en los mercados internacionales -- Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales -- La libreta del país: una guía para desarrollar un plan de marketin
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